Co nás čeká v televizorech v roce 2021? Ještě tenčí LCD, Google TV a možná i významné snížení cen OLED

Stejně jako minulý rok i letos jsme se zeptali výrobců na pár otázek souvisejících s televizory pro sezónu 2021/2022. Podívejte se, jak vidí situaci na trhu s nejprodávanější komoditou v tradiční spotřební elektronice.

Minulý rok velcí producenti kompletně přešly na klíčové HbbTV 2.0 v některé z jeho subverzí a v testech jsme, s výjimkou nestandardního zkoušení České televize, nezaznamenali se stávajícími aplikacemi provedenými z valné části ve verzi 1.5 žádné potíže. Plně se tak potvrdila už dříve ohlašovaná zpětná kompatibilita dvojky. Letos na ni přecházejí i menší výrobci televizorů a objevit by se už také měla u běžnějších set-top boxů.

Co nás čeká v set-top boxech v roce 2021? Názory jsou rozdílné, shoda panuje zejména v důrazu na vybavenější přijímače

V minulém roce bylo velkou zprávou i objevení malých televizorů OLED, tedy s úhlopříčkou 48″ (122 cm). Bylo ale také vidět, že panely a elektronika ještě moc usazené nejsou a aby se kvalitou dotáhly na větší rozměry, budou nějaký čas potřebovat.

A jak to má vypadat letos? Následující odpovědi od těch, kteří nám vyšli vstříc jsou řazeny abecedně podle názvů firem.

 

Hisense věří v inteligentní funkce a vyšší důraz na hry a sport

Na otázky odpovídá Matej Hušťák, produktový manager Hisense pro televizory.

Uvedení letošních evropských kolekcí si notně pospíšilo, takže někdy už tu jsou i konkrétní informace. Můžete nám i přesto nastínit, co podle vás nejdůležitějšího nás v 2021 v televizorech čeká?

V případě Hisense je to vlajková loď, řada U9GQ s podsvícením Mini LED, „Sonic Laser TV“ s promítací plochou s integrovanými rezonátory a v rámci rozšíření nabídky prémiových televizí uvedení řady A9G OLED. V květnu pak zahájení prodeje zvukových lišt Hisense. A samozřejmě je tu i nová verze našeho operačního systému Vidaa U5, která bude ještě rychlejší a přehlednější.

Která vlastnost bude podle vás u nových televizorů nejdůležitější?

Inteligentní funkce (OS, aplikace, asistenti) a sladění s populárními poskytovateli obsahu „on demand“ (Netflix, Amazon, HBO, YouTube…). Dále vyšší důraz na hry a sport, tedy rychlý panel a nízká odezva obrazovky na pokyny z herní konzole. Klíčové vlastnosti se ale liší podle cenové kategorie.

Jak vidíte souboj různých druhů obrazovek? Ovlivní už nastupující MicroLED nějak významněji trh, nebo je to spíše běh na delší trať?

MicroLED je podle našeho názoru skutečně běh na delší trať. Je to drahá technologie, vhodná zejména pro větší úhlopříčky. Hisense spoléhá primárně na vylepšování technologie LCD s podsvícením LED v podobě panelů QLED a Mini LED, které se hloubkou barev a černé přibližují OLED a zároveň si zachovávají všechny své hlavní výhody. Myslíme si proto, že LCD (LED) bude mít pořád navrch. Zároveň si ale uvědomujeme nutnost nabídnout našim zákazníkům i špičkové televizory s obrazovkami OLED, protože tato technologie má v segmentu prémiových přístrojů své pevné místo.

 

Loewe: jednoduchost obsluhy, služby a atraktivní aplikace

Na otázky odpovídá Miroslav Řezník ze společnosti Basys, která pro značku Loewe zajišťuje distribuci pro ČR a SR.

Uvedení letošních evropských kolekcí si notně pospíšilo, takže někdy už tu jsou i konkrétní informace. Můžete nám i přesto nastínit, co podle vás nejdůležitějšího nás v 2021 v televizorech čeká?

Na toto má podle mě vliv dlouhodobost koronavirové situace ve světě, absence výstav a přesun prezentací na on-line. A v neposlední řadě změny v chování zákazníků a změny v konkurenčním prostředí, očekávání a obavy výrobců, co bude. Bude zajímavé pozorovat, co se bude odehrávat v letošním roce a co v budoucnu, ale zvyky, nálady a apetit zákazníků z roku 2019 se již nikdy nevrátí.

Která vlastnost bude podle vás u nových televizorů nejdůležitější?

Díky silnému podílu v prodeji on-line vůči off-line v ČR je významnou „hybnou“ silou při rozhodování českého zákazníka cena a design. Nepřehlédnutelná, podle reakcí z trhu, pak jednoduchost obsluhy, nabízené služby a rozsah atraktivních aplikací určených pro český trh.

Jak vidíte souboj různých druhů obrazovek? Ovlivní už nastupující MicroLED nějak významněji trh, nebo je to spíše běh na delší trať?

Jak se říká, když se dva perou, těží z toho ten třetí. LCD s podsvícením LED je blízko svých limitů. OLED jde nahoru a musím říci, že generace panelů V20 funguje excelentně a pokud je taktována slušným grafickým procesorem, tak zvládá dobře i Full HD.

A je kam růst.

Co vím, měly by v průběhu letošního roku, a první kolo tu bude pravděpodobně velmi brzy, být docela citelně sníženy ceny televizorů s technologií OLED. To by mohlo zafungovat. QLED těží z velké podpory silné technologické firmy a velký podíl na úspěšnosti v prodeji má marketing. Technologie MicroLED je bezesporu velmi dobrá, ale asi si ještě budeme trochu muset počkat, až se dostane na příznivější výrobní náklady. Co člověk, to názor. Sám jsem zvědav, co nás čeká a co nás ani nemine.

Philips: zákazníci budou častěji vyhledávat ještě rozměrnější televizory

Na otázky odpovídá Petr Valoušek, ředitel TP Vision, což je výrobce televizorů značky Philips, pro Českou republiku.

Uvedení letošních evropských kolekcí si notně pospíšilo, takže někdy už tu jsou i konkrétní informace. Můžete nám i přesto nastínit, co podle vás nejdůležitějšího nás v 2021 v televizorech čeká?

Minulý rok urychlil některé trendy, které jsme mohli pozorovat již delší dobu. Zaznamenali jsme obrovský nárůst služeb Video on Demand (poznámka redakce: VoD, on-line videotéky) jako je například Netflix, HBO GO a další. Uživatelé tak získali snadný přístup k obrazově kvalitnímu obsahu ve 4K HDR a mohli naplno využít potenciálu svých televizorů. Stejná situace bude i tento rok a očekáváme, že zákazníci budou častěji vyhledávat rozměrnější televizory s chytrými funkcemi a podporou 4K HDR. I proto jsme vůbec poprvé představili OLED ve velké 77palcové variantě (196 cm).

V příštím roce bude také pokračovat trend zařizování chytré propojené domácnosti s televizorem jako největší obrazovkou v bytě nebo domě. Na již známé funkce jako zrcadlení obrazovky z mobilu do televizoru nebo různé televizní aplikace navazuje podpora DTS Play-Fi ve vybraných přijímačích Philips. Díky ní je možné zvuk z televizoru bez znatelného zpoždění přenášet do bezdrátových reproduktorů v dalších místnostech a vytvořit tak celistvý audio systém ovládaný z televizoru.

Která vlastnost bude podle vás u nových televizorů nejdůležitější?

Nejdůležitější bude stále obrazová kvalita, kterou ve velké míře ovlivňuje obrazový procesor televize. I proto jsme v letošním roce představili již 5. generaci patentovaného obrazového procesoru Philips P5 s umělou inteligencí, který vytváří ještě realističtější a přirozenější obraz. Konkrétně u modelů OLED bude důležité, jak výrobci zajistí ochranu proti vypálení. Televizory Philips mají technologii Anti-Burn-In, která lokálně snižuje intenzitu statického loga. A samozřejmě ve výčtu nesmí chybět jedna z nejoblíbenějších vlastností televizorů Philips, kterou je Ambilight. Pro tento rok jsme připravili hned několik modelů s jeho čtyřstrannou variantou.

Specifickou skupinou zákazníků jsou hráči konzolových her, kteří ocení mimořádně nízkou latenci a podporu technologie VRR Free Sync u vybraných modelů televizorů Philips.

Jak vidíte souboj různých druhů obrazovek? Ovlivní už nastupující MicroLED nějak významněji trh, nebo je to spíše běh na delší trať?

Obrazovky OLED se stávají stále dostupnějšími, a to jak cenou, tak i širokým výběrem úhlopříček. Bude tak záležet na specifických potřebách a vkusu každého zákazníka, jestli mu bude více vyhovovat OLED či LCD. V nabídce Philips TV budou i modely Mini LED (poznámka redakce: druh podsvícení LCD) v několika modelech a úhlopříčkách.

 

Samsung: tenounké Neo QLED s Mini LED

Na otázky odpovídá Martin Huba, asistent manager TV/A/V produktů, profesionálních TV/A/V produktů a produktového marketingu pro ČR a SR.

Uvedení letošních evropských kolekcí si notně pospíšilo, takže někdy už tu jsou i konkrétní informace. Můžete nám i přesto nastínit, co podle vás nejdůležitějšího nás v 2021 v televizorech čeká?

V roce 2021 nás čeká zásadní inovace v obrazové kvalitě a tou je Neo QLED. Jedná se o kombinaci podsvícení Mini LED a efektivního využití jasu v každém pixelu. Neo QLED nabídne divákům vysoký kontrast, přesné barvy (100% objem barev) a velmi tenký design – pouze 15 mm.

Která vlastnost bude podle vás u nových televizorů nejdůležitější?

Komplexnost: obraz + design + Smart (poznámka redakce: chytré funkce). Nové Smart TV Samsung se stávají centrem domácnosti.
Zábava: světové i lokální aplikace pro streamování filmového i hudebního obsahu.
Práce: bezdrátové zrcadlení vašeho PC (PC on TV) pro domácí kancelář i vzdálenou výuku.
Komunikace: integrovaná aplikace Google Duo zaručí videohovory s přáteli, jako kameru je možné využít buď mobilní telefon nebo externí USB kameru.

Jak vidíte souboj různých druhů obrazovek? Ovlivní už nastupující MicroLED nějak významněji trh, nebo je to spíše běh na delší trať?

MicroLED je ukázkou, jak se i ta nejdokonalejší technologie pomalu dostává do spotřebního trhu. Nicméně se zatím nestane nejrozšířenější technologií.

 

Schéma práce tzv. kognitivního procesoru v modelech Bravia XR.

Sony: přelomem bude tzv. kognitivní procesor

Na naše otázky odpovídá Hana Rosa, Product Manager TV pro Česko a Slovensko.

Uvedení letošních evropských kolekcí si notně pospíšilo, takže někdy už tu jsou i konkrétní informace. Můžete nám i přesto nastínit, co podle vás nejdůležitějšího nás v 2021 v televizorech čeká?

Čeká nás absolutně nová technologie – uvedeme na trh první televizory na světě, které mají zcela nový tzv. kognitivní procesor XR (poznámka redakce: „Kognitivní funkce rovněž zahrnují kromě paměti i koncentraci, pozornost, řečové funkce, rychlost myšlení, schopnost pochopení informací“ – Wikipedie). Tento procesor přináší inteligenci odrážející lidské kognitivní vlastnosti. Detekuje zájem diváka, provádí křížovou analýzu mnoha kvalitativních prvků obrazu a vytváří obraz, který je přirozenější a blíže lidské paměti.

Přijde i XR zvuk (3D Surround Upselling) – vylepšení zvuku, které nově televizory reprodukují v systému 5.1.2 (poznámka redakce: „.2“ speciální repro pro Dolby Atmos) a Google TV, což je přepracovaný systém Android TV – oblíbený obsah bude snazší najít díky struktuře záložek a personalizované nabídce.

Která vlastnost bude podle vás u nových televizorů nejdůležitější?

Určitě zcela nový Cognitive XR processor. Jeho síla bude v analyzování signálu, protože kromě klasické analýzy, které provádí AI (poznámka redakce: umělá inteligence), provádí křížovou analýzu ve více zónách, s více elementy a porovnává vše s databází a následně identifikuje hlavní místa, která diváci vnímají. Pak je vylepšuje tak, aby zachytil a vytáhl maximum.

Jak vidíte souboj různých druhů obrazovek? Ovlivní už nastupující MicroLED nějak významněji trh, nebo je to spíše běh na delší trať?

Tohle bych viděla opravdu jako běh na dlouhou trať. Myslím, že nic zásadního tento rok trh neovlivní a řekla bych, že tomu tak bude pravděpodobně i ten další rok.

 

TCL: nabídneme televizory s platformou Google TV

Za rychle se rozvíjejícího výrobce odpovídal Easton Kim, TCL Head of Marketing for Central and Eastern Europe.

Uvedení letošních evropských kolekcí si notně pospíšilo, takže někdy už tu jsou i konkrétní informace. Můžete nám i přesto nastínit, co podle vás nejdůležitějšího nás v 2021 v televizorech čeká?

Obecně vzestup LCD televizorů s technologií Mini LED, která pomalu převezme trh televizorů v nejvyšší kategorii. Technologie QLED (podsvícení Direct LED nebo Edge LED) zůstane ve střední kategorii. TCL má vedoucí postavení v technologiích Mini LED a QLED, konkrétně uvedeme televizory s novým podsvícením Mini LED OD Zero a dále to budou televizory Mini LED a QLED za velmi dostupnou cenu. Zákazníci jistě uvítají i naše televizory s platformou Google TV.

Která vlastnost bude podle vás u nových televizorů nejdůležitější?

Dvě základní věci zůstávají stále stejné – špičková kvalita obrazu a zvuku. S nastupující technologií TCL Mini LED OD Zero a novou produktovou řadou televizorů QLED posuneme tyto výhody na ještě vyšší úroveň. A dále je to využití platformy Smart TV pro bezproblémové a pohodlné sledování televize. To jsou tři nejdůležitější technologické pilíře, na kterých stavíme.

Jak vidíte souboj různých druhů obrazovek? Ovlivní už nastupující MicroLED nějak významněji trh, nebo je to spíše běh na delší trať?

Pojďme ještě dál… Odvětví výroby obrazovek a trh výrazně změní rolovatelné obrazovky s technologií OLED. Klíčová bude velikost televizorů, pro ještě lepší zábavu a zážitky.

Vstup do Diskuse

Napsat komentář